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Quotidiani:

L'unità di misura utilizzata è il modulo, la dimensione di tale spazio cambia leggermente a seconda della testata. Posizione e quantità dei moduli all'interno del quotidiano influiscono, sulle probabilità di lettura e sulla capacità impattante del messaggio.
Caratteristiche proprie del mezzo sono la flessibilità, l'immediatezza e l'alta targettizzazione.

Periodici:

Le unità di misura utilizzate sono la colonna e la pagina; diverse testate permettono inserzioni anche su ½ pagina e su ½ colonna.
Altro strumento di promozione è il redazionale.